东方卫视

台标

东方卫视的台标由红色圆球和白色五角星构成。主设计师为胡羿如。东方卫视台标的设计灵感来源于水果鲜橙，意念是“维生素有ABC，知天下看东方TV”。起初台标为橙色，但由于上海已有地面電視频道使用橙色作为频道识别颜色，所以经过几次修改，最后使用了目前的红色。该台标也与上海东方电视台的台标（旭日加海鸥）有传承、延伸的意味。根据官方介绍，鲜橙可以带给人扑面而来的新鲜、丰润和亮丽之感，与新开播的卫视的理念契合。新鲜有“每天播报最新鲜的新闻”之意；丰润有“影视剧多样而丰富”之意；而亮丽则有“每天为观众带来时尚、欢乐的娱乐资讯和流行话题”之意。至于台标内的五角星，则代表了胜利与美好，其中白色也是西方国家的标志性色彩。红色与白色的交融代表了中西方文化的融合与交流。该台标是由由十多家知名设计公司参与竞标，经过两个多月的甄选产生的[19][20]。

该台标使用后，由于最终的台标与一个熟透了的带叶番茄酷似，所以被一些观众和网友戏称为番茄台。电视台方面也顺势使用了番茄台的名称。例如在东方卫视官方新浪微博帐号就使用了“东方卫视番茄台”的名称。

2016年5月25日凌晨1点开始，东方卫视（国内版）标清节目由原来上下信箱或左右切边改为16:9挤压全屏播出（台标保留4:3尺寸），至此东方卫视开始步入宽屏时代。同样国际版虽然依旧4:3播出（实则上东方卫视国际频道并不在上海SMG总部负责制作），但与国内版同步新闻节目也开始挤压播出。2016年5月28日，东方卫视新闻节目包装改版，结束了切边时代。2016年7月19日，东方卫视（国内版）标清频道台标改为16:9尺寸，与高清频道一样，仅通过屏幕右上角的高清字样以及转播CCTV1信号所对应的线路作区别（即高清转播CCTV1高清，标清转播CCTV1标清；不过SMG其他地面频道高、标清转播CCTV节目信号统一为高清信号）。

2017年1月27日，东方卫视（国内版）高、标清信号转播2017年中国中央电视台春节联欢晚会期间统一为高清信号[lower-alpha 1]，在转播结束之后转播CCTV1综合信号恢复对应线路转播，即高清转播CCTV1综合高清，标清转播CCTV1综合标清。

2018年12月31日23时22分左右，东方卫视更换新台标。新台标在原有台标的基础上增加了立体效果。东方卫视（国际版）亦同时更换台标和压缩尺寸为16:9，但大多节目依然4:3压缩播出。惟在中国大陆视频平台上传的东方卫视综艺节目则仍使用原有的二维台标。

2020年4月4日，因应当日中国大陆举行新型冠状病毒疫情期间殉职医护人员和因病离世者全国哀悼活动，东方卫视与中国大陆其他电视频道一起，台标更换为黑灰色台标，惟台标为基于原有的二维台标设计，并未使用新版立体台标。一直至4月5日零时恢复正常节目播出之始，东方卫视临时恢复使用原有的二维台标，至当日8:30左右播出《环球交叉点》时再次更换为新版立体台标。